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Sega Genesis/MegaDrive

Nos primeiros anos de 1980, a Sega Enterprises, Inc., uma subsidiária da Gulf & Western Industries, é uma das cinco maiores fabricantes de jogos de arcade que operam nos Estados Unidos, o faturamento da empresa chega a 214 milhões a essa época. Uma desaceleração no arcade de 1982 enfraqueceu seriamente a empresa e levou a Gulf & Western a vender sua estrutura norte-americana de fabricação de arcade e direitos de licenciamento para seus jogos de fliperama na Bally Manufacturing. A empresa mantém a gestão do departamento norte-americano de Pesquisa e Desenvolvimento da Sega, bem como sua subsidiária japonesa, a Sega do Japão. Com sua atividade de arcade em declínio, os executivos da Gulf & Western estão se voltando para o presidente da Sega do Japão, Hayao Nakayama, para obter conselhos sobre como a Procter. Nakayama defende que a empresa aproveite sua experiência material adquirida por anos de trabalho na indústria de arcade para entrar no mercado de consoles de salão de beleza no Japão, uma área que está na sua infância. Nakayama recebeu permissão para trabalhar neste projeto, levando ao lançamento, em julho de 1983, do primeiro console de videogame da Sega, o SG-1000. Este primeiro ensaio não é bem sucedido e o console é rapidamente substituído pelo Sega Mark III nos dois ans. Enquanto isso, a Gulf & Western está começando a ceder suas atividades não estratégicas após a morte de seu fundador, Charles Bluhdorn7, bem como Nakayama e ex-CEO da Sega David Rosen, estão organizando a tomada da administração da subsidiária japonesa em 1984. com o apoio financeiro da CSK Corporation, uma empresa japonesa líder em software. Nakayama, em seguida, mudou-se como diretor executivo da Sega Enterprises, LTD.